Сегодня не все знают, что самый «западный» в нашем понимании напиток когда-то выпускался в Советском Союзе. Правда, начало обожанию кока-колы, от которой по всему небу словно пробегают искры, было положено благодаря хитрости, то есть умелому маркетингу. И сегодня мы расскажем, как и почему.
Все началось с Жукова
В это сложно поверить, но первым русским человеком, отведывавшим вкусную газировку, был маршал Жуков. Во время встречи с Эйзензхауэром последний угостил советского военного кока-колой. Жуков новый для него напиток сразу оценил и даже попросил поставить к нему в штаб некоторое его количество. Ящиков эдак пятьдесят. Только высказал просьбу сделать кока-колу бесцветной, словно водка, что специально для партии, поставленной ему, и было сделано. А вот как, например, относились к газировке Хрущев, Лолита и Петр I, мы уже писали.
Раньше, чем мы думаем
Часто можно встретить информацию, что кока-кола появилась в Советском Союзе во время Олимпиады 1980 года. Однако произошло это куда раньше — а именно в 1974-м. Для начала было принято решение наладить в СССР выпуск фанты. Кроме столицы ее стало возможно приобрести в таких городах, как Таллин и Киев, уже начиная с 1979 года. Производство было налажено на Московском пивобезалкогольном комбинате.
Политика политикой, а бизнес важнее
Кстати, в то время, когда США решили бойкотировать в 1980-м игры, проводимые в СССР, руководство корпорации, производящей самую известную в мире газировку, заявило, что не собирается этого делать. Ибо считает себя компанией международного масштаба и позиционирует себя вне любых политических разборок. Поэтому в 80-м именно кока-кола и фанта стали официальными напитками Олимпиады.
Хитрости маркетинга и долгосрочная стратегия
В конце 1986 года состоялось подписание договора, условия которого предусматривали начало производства нашей, советской кока-колы. Правда, в несколько усеченном виде, потому что в столицу привозили концентрат, который просто разбавлялся и разливался по бутылкам. Объемы выпускаемой продукции были вовсе не велики, но это было лишь начало. А хитрая администрация компании даже согласилась на своеобразный бартер: принимать за концентрат советское авто «Лада», о котором, как и о других отечественных авто, мы писали ранее. Естественно, для дальнейшей перепродажи в Англии. Корпорация теряла на этой сделке немало денег, занимаясь переделкой машин при их предпродажной подготовке. Но это было неважно, поскольку цель завоевания такого обширного рынка была приоритетом.
И все-таки в 1988-м кока-кола наконец в полной мере вышла на советский рынок. Производственные линии на Москворецком пивоваренном заводе были запущены. А в 1989-м реклама компании станет буквально первой в столице, и уже само по себе это было очень знаково и необычно. Пройдет время, и темная газировка с узнаваемым вкусом и пузырьками уже не будет чем-то из ряда вон выходящим. Но от этого не станет менее любимой. А какой напиток предпочитаете вы?
Источники:
- Невил Исделл, Дэвид Бизли «Внутри Coca-Сola. История бренда №1 глазами легендарного CEO», 2011 г.
- Mark Pendergrast «For God, Country, and Coca-Cola: The Definitive History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes It», 2013.
Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек 😍
Ссылка на тематические чаты тут https://t.me/+69dR1AvDfdM0MTYy
