Почти полвека назад с конвейеров завода в Тольятти сошел первый автомобиль «Жигули». Самый известный представитель автопрома был назван в честь Жигулевских гор на берегу Волги. Романтичное и звучное для русского слуха название. Однако только для русского.
Как Жигули стали Жигало
Для иностранцев название «Жигули» оказалось вовсе не привлекательно: в одних странах оно было практически непроизносимым, а в других ассоциировалось с жигало. Именно поэтому «АвтоВАЗ» решил переименовать для иностранцев автомобиль в LADA, чтобы как-то добиться успеха на внешнем рынке. Кстати, а внутри страны продавали именно «Жигули», вплоть до 2012 года — именно тогда перестали выпускать модели ВАЗ-2107 и ВАЗ-2104.
Ну а у иностранцев все модели «Жигулей» получили более красивые названия. Это вам не ВАЗ-2104 и уж тем более не «четверка». А, например, LADA Riva или Lada Nova.
Так и удалось избавиться от негативных ассоциаций в других странах. Ведь вряд ли какая-нибудь португальская семья рискнула бы обзавестись «жигало».
Позже название LADA так укоренилось, что и все новые модели стали выпускать с этой приставкой. Так что теперь есть «Лады» на любой вкус: Granta XRAY, Vesta.
И это не единственный случай
Такая забавная история с негативными ассоциациями случалась многократно. Дело в том, что проблемы с названием товара в другой стране появляются довольно часто, и даже акулы рынка с этим сталкивались.
Например, известна история с внедорожником Mitsubishi Pajero. Везде он отлично продавался, но только жители испаноязычных стран оставались к нему холодны. Тогда маркетологи решили провести исследование, и выяснилась истинная причина таких низких продаж. Дело в том, что слово «pajero» на испанском звучит как «пахеро» и означает «онанист».
В итоге Mitsubishi Pajero превратился в Mitsubishi Montero и стал отлично продаваться.
Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек 😍
Ссылка на тематические чаты тут https://t.me/+69dR1AvDfdM0MTYy
