Давным-давно, в местечке Эль-Хувайнат на северо-западе Саудовской Аравии, был оазис Qurayyah, где работали древние мастера по керамике. Именно их изделия, по всей видимости, были самыми желанными у потребителя, ведь находят их в коллекциях знати. На кувшинах из Qurayyah была яркая геометрия, звери, люди в двух основных оттенках. Эта керамика создавалась примерно 3200 лет назад на протяжении нескольких десятилетий, и люди узнавали ее повсюду даже после того, как горшки и вазы покидали мастерскую.
Сегодня археологи находят осколки этих изделий за сотни километров от места, где работали мастера: на территории современных Иордании и Израиля. Это значит, что торговая сеть того времени была весьма развита, и именно эти товары были очень популярны. Ученые изучили материалы, технологии производства, особенности декорирования керамики, а также маршруты, которыми их возили. Они выявили определенную традицию: ремесленники поколение за поколением сохраняли методы работы и тематику рисунков, форму изделий. Готовая продукция расходилась далеко за пределы оазиса даже в отдаленные поселения древнего Ближнего Востока. Так что керамику из Qurayyah можно было назвать, как мы сейчас привыкли говорить, брендом.
У любого бренда есть свой ДНК, узнаваемый стиль. Знатоки знают, чем отличается Dior от Channel, и именно благодаря этому стилю товары мировых брендов такие желанные. У Qurayyah тоже была своя визуальная идентичность, репутация, связь с мастерами, которые свою технику передавали из поколения в поколение. Ну чем вам не работа с брендом? Даже гончары в других регионах пытались воссоздавать стиль изделий Qurayyah и создавали весьма хорошие копии.
Подлинные изделия находят в захоронениях знати, так что такая керамика была недешевой и имела определенную социальную ценность.
У современных брендов сегодня есть реклама, корпоративная идентичность и узнаваемые логотипы, как например, гора у шоколадки Toblerone или буквы у фирмы LG (что они означают, мы рассказывали тут). У древних мастеров этого не было, но узнаваемость создавалась самим изделием ― его цветами, узорами, мастерством исполнения и культурной принадлежностью. Эти особенности оказались настолько сильными, что потребители распознавали керамику без дополнительных маркировок. И производство керамики продолжалось столетиями, а визуальный язык передавался через от отца к сыну.
А еще мы рассказывали, на каких логотипах изображены реальные места.
Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек 😍
Ссылка на тематические чаты тут https://t.me/+69dR1AvDfdM0MTYy
