В царской России из косметики был популярен парфюм, а также различные мыла и кремы. Еще в 1843 в России открылась фабрика «А. Ралле и К.», которая за несколько десятилетий стала крупнейшим концерном по производству парфюмерии и косметики в России и Франции. Именно они поставляли весь парфюм к царскому двору.
Что касается декоративного макияжа, то он не был так популярен, как духи, но девушки все же пользовались пудрой и румянами. Считалось, что яркий макияж подходил только для актеров. После революции многое изменилось, в частности, парфюмерные концерны были национализированы. Крупнейшая фабрика «А. Ралле и К.» стала государственной, и продукцию начали выпускать под странной аббревиатурой ТЭЖЭ. Предлагаем вам посмотреть, что именно рекламировали в советскую эпоху, а также узнать, что такое ― загадочный ТЭЖЭ.
Реклама в СССР имела свою особенность: она рекламировала сам товар, а не производителя
Об особенностях советской рекламы мы рассказывали в этом материале.
Как только появлялась новая продукция, ей посвящали плакат
ТЭЖЭ расшифровывали по-разному: «товары для женщин» или даже «тайна женщины»
На самом деле это сокращение от названия Государственного треста высшей парфюмерии жировой и костеобрабатывающей промышленности. Сначала сокращение звучало «ЖирКость», а потом это режущее слух слово спрятали под «ТЭЖЭ», в котором был даже какой-то налет французского.
Именно тогда и стала популярной декоративная косметика
С помощью плакатов до женщин доносили информацию, что уход за собой важен
Это отразилось и в советской литературе, а также в народном фольклоре
Например, был популярен шуточный стишок:
На губах ТЭЖЭ, На глазах ТЭЖЭ,
На бровях ТЭЖЭ. Целовать где же?
Помимо декоративной косметики рекламировали средства личной гигиены
В середине ХХ века стали выпускать и косметику для мужчин
Это были пены для бритья и, конечно же, тройной одеколон
В 1970-х годах плакаты начали отходить на второй план
Косметику стали рекламировать больше в журналах и газетах
От аббревиатуры ТЭЖЭ к этому моменту давно отказались
Бывшее предприятие А. Ралле переименовали в «Свободу»
Именно эта компания производит кремы «Балет» и мыло «Тик-Так» и сегодня
Вот тут мы собрали самые забавные плакаты, которые призывали в СССР к ЗОЖ.
Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек 😍
Ссылка на тематические чаты тут https://t.me/+69dR1AvDfdM0MTYy
