Как появились секонд-хенды

Привычные нам комиссионки появились относительно недавно. Еще в конце XIX века невозможно было представить ситуацию, чтобы старое изношенное платье просто выбросили: из него делали передник, одежду для детских кукол или просто набивали им стулья.

От старьевщиков до благотворительности

Первые секонды появились в Америке в конце XIX века. Для того имелся ряд причин. Во-первых, города стали расти очень быстро — отчасти из-за миллионов эмигрантов, все прибывающих в США в поисках лучшей жизни. Во-вторых, из-за промышленной революции, которая сделала возможным массовое производство одежды, изменив правила игры на рынке. Чем доступнее становилась покупка новой одежды, тем больше людей считали одежду, мягко говоря, не вечной. Сыграло свою роль и уменьшение размеров жилых помещений: люди переезжали в города, в маленькие квартиры, где негде было хранить вещи, поэтому все больше одежды выбрасывалось. В этот же период в Америке возникли и ломбарды.

Однако изменение потребительских привычек происходило постепенно. Сначала покупать ношеную, принадлежавшую некогда незнакомцу, было зазорно. Мало того, что это указывало на абсолютную бедность, так и сами торговцы секонд-хендов воспринимались предвзято. Подержанную одежду часто можно было купить в тележках бродячих разносчиков, в основном еврейских иммигрантов. Антисемитские настроения были сильны, поэтому их старались обходить стороной. Это предубеждение отразилось на их товарах. Например, 3 мая 1884 в газете The Saturday Evening Post был размещен сатирический рассказ о девушке, которая заразилась оспой, купив платье в еврейском перепродажном магазине.

Только с годами этот бизнес стал привлекательным. Одной из групп, увидевшей выгоду этого дела, стали христианские общины, ищущие финансирование для своих программ помощи нуждающимся. Так, Армия Спасения, созданная в 1865 году, начала свой путь из подвала мужского приюта. Волонтеры ходили по окрестностям с тележками, прося подержанную одежду, а взамен получали еду и жилье. Один из служителей-методистов запустил аналогичную акцию в Бостоне в 1902 году, нанимая бедных и инвалидов для сбора товаров и проведения необходимой починки и ремонта. И такие магазины дали иммигрантам возможность найти одежду и «американизироваться».

Рождение бизнеса

К 1920-м годам благотворительные магазины были организованы так же, как и универмаги. У сети магазинов Армии Спасения Goodwill, например, был парк грузовиков, который собирал одежду и предметы домашнего обихода более чем из 1000 домашних хозяйств. Изменилась и терминология: когда-то считавшееся «магазином отбросов и мусора», теперь стало синонимом слова «бережливость», которая позволяла домохозяйкам среднего класса чувствовать себя добродетельными, покупая что-то подержанное.

К 1935 году в Америке насчитывалось около 100 магазинов Goodwill, и к моменту краха фондового рынка 1929 года благотворительные магазины делали половину годового бюджета Армии Спасения. Во время Великой депрессии спрос превышал предложение, так как все больше людей не могли позволить себе расстаться со своими вещами и купить новые. То же самое произошло во время Второй мировой войны. В период послевоенного процветания бизнес развивался, поскольку люди все чаще жертвовали свою одежду, чтобы обновить свои гардеробы с помощью недавно разработанной, более качественной одежды из синтетических волокон ярких цветов. С 1950-х в моду вошел винтаж, а в секонд-хендах стали искать одежду от-кутюр по бросовым ценам. Гаражные распродажи, как своего рода благотворительный сбор средств, стали популярными, а позже экологическое движение продвигало их как форму вторичной переработки.

Согласно отчету IBISWorld о состоянии рынка, сегодня благотворительные магазины являются частью индустрии с оборотом 14,4 миллиарда долларов. И поскольку исследования потребительских предпочтений показывают, что миллениалы любят делать покупки в магазинах, которые также занимаются благотворительностью, модель комиссионных магазинов не выйдет из моды в ближайшее время. К тому же в секонд-хендах часто находятся удивительные вещи: однажды в комиссионке американского городка случайно обнаружили картину Сальвадора Дали, а кому-то посчастливилось дешево купить чудесные лампы.

Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек 😍