Первые в России распродажи и фиксированные цены, собственная система топки снега и миниатюрная железная дорога для доставки товаров, публичный музей среди торговых бутиков — все это впервые появилось в ГУМе, который прошел длинный путь: был и складом, где одновременно хранились оружие и картошка, и офисом государственных ведомств, и многоквартирным домом, и, наконец, первоклассным торговым центром.
Первый пассаж
Идея накрыть торговые ряды крышей впервые пришла в голову французам еще в начале 19 века. Ближайшей архитектурной сестрой ГУМа является галерея Виктора Эммануила в центре Милана. Однако вести торговлю не только на первом, но и верхних этажах раньше всех стали в центре Москвы, построив для этого мостики между этажами.
Расположенный в самом сердце Красной площади торговый пассаж был открыт в 1893 году. Здание Верхних торговых рядов (первоначальное название этого универмага) было построено в очень короткие сроки: с 1890 по 1893 гг. под руководством архитектора Александра Померанцева и инженера Владимира Шухова, автора знаменитой стеклянной крыши. Конкурсная комиссия выбирала среди 23 проектов. Новое здание должно было быть функциональным и вписываться в ансамбль площади.
На месте возведения объекта торговали издавна: однако существовавший здесь базар не соответствовал образу главной площади страны. Более 600 отдельных лавок, располагавшихся на территории современного ГУМа, принадлежали полутысяче владельцев, с которыми было сложно согласовывать какие-то изменения. Добиться согласия всех собственников на переустройство получилось только после закрытия лавочек, признанных аварийными. Выстроенный в псевдорусском стиле ГУМ стал крупнейшим на тот момент торговым пассажем Европы (по длине галерей и площади стеклянного потолка) и символом новой Москвы. Фасад, выходивший на Красную площадь, был 242 метра длиной.
Пассаж был обустроен по последнему слову техники: скважина и канализация, системы отопления и вентиляции, собственная электростанция и шедевр архитектуры — стеклянная крыша инженера Владимира Шухова. На третьем этаже располагались торговые конторы, а подвал был отдан оптовикам.
Обновленные Верхние торговые ряды были новаторами в развитии торговли в империи. Здесь впервые стали использовать фиксированную цену на товар — установили ценники. В новинку были и распродажи: «дешевки» пользовались у горожан большой популярностью.
Проводились и массовые мероприятия для привлечения покупателей: Генрих Брокар экспонировал на 3-м этаже свою коллекцию живописи и антиквариата.
В ГУМ, комсомольцы, в ГУМ, рабфаковцы!
Эти рекламные строчки принадлежат Маяковскому. Однако после революции 1917 года торговал ГУМ недолго. В национализированном универмаге заняли место офисы советских государственных учреждений. В 1930-е годы в первом коридоре ГУМа располагался рабочий кабинет Лаврентия Берии. Также был открыт магазин, где продавались товары, реквизированные у «врагов народа». Какое-то время третий этаж здания использовался под жилые квартиры. На Красной площади в ГУМе было зарегистрировано десять семей: в их квартирах не было ни газа, ни водопровода, жильцы готовили прямо в своих комнатах, используя керосиновые печи, а воду получали прямо из общественных туалетов.
Только в 1953 году в торговые ряды вернулись продавцы и покупатели. Очереди в 11 отделов с самым необходимым регулировала милиция. Статья о возобновлении работы ГУМа даже появилась в Time с портретом Никиты Хрущева на обложке. К 1955 году ГУМ уже стал флагманом советской торговли, чему значительно поспособствовал Анастас Микоян. Небывалую популярность приобрело модное ателье ГУМа, перед которым стояла необычная для советской торговли задача: создавать модели и продвигать их. В 1959 году ателье заявило, что за коллекциями ГУМа следят за границей, а аудитория передвижных показов мод для Советского Союза составляет 500-600 тысяч человек, чему могли позавидовать все европейские модные дома того времени.
Сегодня ГУМу присвоен статус памятника культуры федерального значения, он охраняется государством. Однако это никак не влияет на его ежедневную работу: торговые ряды арендованы у государства до 2059 года. Это один из самых узнаваемых символов столицы и место паломничества туристов наряду с Кремлем или Большим театром.
Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек 😍
Ссылка на тематические чаты тут https://t.me/+69dR1AvDfdM0MTYy
