Кажется, что рождественские почтовые карточки были всегда. Но это не так. Первые из них возникли во времена королевы Виктории. Это прежде всего связано с развитием почты и увеличением количества почтовых отправлений. До 1840 года почту в Великобритании отправляли не более 10 раз в день, адресат оплачивал каждое поступившее к нему письмо. Когда придумали почтовые марки, корреспонденция стала более дешевой. Очевидно, викторианцы ежегодно ожидали праздника, чтобы послать друг другу причудливые рождественские поздравления. Они действительно были, мягко говоря, странными и жуткими.
Первые открытки появились благодаря вежливости. Долго не отвечать на письмо считалось совершенно недопустимым и расценивалось как признак невоспитанного человека, поэтому те, кому посчастливилось иметь много друзей, к примеру, такие, как сэр Генри Коул, вскоре отметили для себя, что переписка превратилась во вторую работу.
Увязнув по шею в почтовых расходах, Коул выдумал простой способ отвечать на все письма. Он поставил перед художником Дж. К. Хорсли задачу изобразить триптих: по середине — добропорядочная семья, по бокам слева и справа — сценки, на которых люди занимаются добрыми делами. Он заказ 1000 экземпляров, где сверху было указание «Кому: _________» и можно было вписать любой адрес. Таким вот образом появилась первая рождественская открытка.
Первыми счастливыми обладателями стали его друзья. Затем свое изобретение предприниматель решил распространить на всю Англию и продавал по одному шиллингу за штуку. Статистика гласит, что к 1880-му году рождественская индустрия выпускала 11,5 миллионов открыток.
В 19 веке в Англии Рождество было не таким праздничным и веселым, как сегодня. Это было время, когда в викторианской культуре черный юмор играл важную роль. Это отражалось на сюжете и дизайне открыток. Некоторые из них имеют столь ужасающие образы, как похищенные дети, разрезающие друг друга лягушки, мертвые птицы. Одна из самых популярных викторианских открыток изображала мертвую малиновку. Рядом расположенная надпись гласила: «Пусть ваше Рождество будет более счастливым!».
Еще один фактор, способствовавший популярности открыток, — внезапное увеличение числа людей из всех слоев общества, обучающихся чтению. Обучившиеся грамоте люди могли отправлять друг другу открытки, не переживая, что адресат не сможет их прочесть. Бурно развивающаяся экономика позволяла викторианцам потратить пару пенни на поздравления. Рождественские открытки стали своего рода обязательной покупкой для жителей Лондона. К 1870-м годам существовало множество фирм, специализирующихся на выпуске этой продукции.
Примерно в то же время немецкий иммигрант Луис Пранг начал изготавливать рождественские открытки в Америке через литографическую фирму, которой он управлял в Бостоне.
Многие странные сюжеты были основаны на английском фольклоре. Изображения мертвых животных должны были вызвать чувство сострадания и сочувствия к обездоленным, к тем, кто вынужден был спать на холоде каждую ночь, в то время как множество семей имело теплые кровати.
Присоединяйся к нашему сообществу в телеграмме, нас уже более 1 млн человек 😍
Ссылка на тематические чаты тут https://t.me/+69dR1AvDfdM0MTYy
